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En un mundo lleno de distracciones, la capacidad de concentrarse se ha vuelto un recurso escaso y valioso. Tanto en el trabajo, como en los estudios, al conducir o simplemente al estar presentes con sus seres queridos, la gente se esfuerza por mantener la concentración mental. Para ello, no dejan de buscar ayuda.
Esta creciente necesidad está cambiando cómo eligen los consumidores los productos que dejan entrar en sus vidas. Y, además, está abriendo la puerta a una novedosa innovación: tecnología de fragancias diseñada no solo para oler bien, sino para ayudar a las personas a pensar con más claridad.
El déficit de atención: un reto real entre los consumidores
Estudios recientes revelan una realidad sorprendente:
- El 62% de los consumidores dicen tener dificultad para concentrarse varias veces al día.
- El 85% creen que la fragancia les puede ayudar a concentrarse.
- Las necesidades emocionales y cognitivas se dan en todas las categorías y tienen relevancia a nivel mundial.
Esto no son visiones aisladas, sino que reflejan una lucha diaria muy extendida. Desde adultos jóvenes que sienten que su cabeza va a toda velocidad, a consumidores más mayores que se sienten mentalmente agotados, la necesidad de claridad mental es universal.
Y ya no se trata solo de una tendencia de bienestar, es una expectativa del producto.
La fragancia como herramienta cognitiva
Las fragancias se han asociado con el estado de ánimo y la memoria desde hace tiempo. Pero los últimos avances en neurociencia y ciencia olfativa han ido más allá, al mostrar que el aroma puede influir también en el rendimiento mental.
En Scentmate by dsm-firmenich, hemos trasladado estos datos a una solución clara: FOCUS, normas de diseño de fragancias hechas para ayudar con la claridad mental.
Pero antes de meternos de lleno en la tecnología, es importante entender la ciencia que se encuentra detrás.
La ciencia de la concentración y el aroma
A través de una combinación de investigación sobre los consumidores, pruebas cognitivas y diseño olfativo, hemos identificado cómo ciertos perfiles aromáticos pueden ayudar con el rendimiento mental. Nuestros hallazgos se basan en:
- Estudios de IRMf y metodología ScentMove® para descifrar las asociaciones cognitivas y emocionales del aroma.
- Una base de datos de 6 000 pruebas, 34 000 fragancias y 1,2 millones de entrevistas a consumidores de 50 países.
- Experimentos controlados usando tareas cognitivas (como el test de Stroop y aritmética mental) para medir el impacto de la fragancia sobre la atención y la velocidad al procesar la información.
Los resultados son claros: ciertas fragancias, cuando se diseñan con los parámetros correctos, pueden potenciar la atención, mejorar el tiempo de reacción y mejorar la claridad mental. Estos efectos son medibles hasta 120 minutos después de la exposición.
Presentamos FOCUS: tecnología de fragancias para el rendimiento mental
Esta tecnología de fragancias se crea usando una metodología pendiente de patente que usa reglas de diseño predictivas para crear aromas que ayuden con la concentración y la eficiencia cognitiva.
A diferencia de las fragancias tradicionales, estas se desarrollan con un propósito específico: ayudar a que los consumidores no se desvíen de su objetivo, piensen con mayor claridad y se sientan mentalmente más despiertos. Esto se aplican tanto en el trabajo, estudios o simplemente para superar un día ocupado.
Y debido a que esta tecnología está integrada desde el comienzo del proceso de creación de fragancias, fluye de manera impecable dentro de la experiencia del producto.
Qué supone para las marcas
Incorporar tecnología de fragancias como FOCUS en tu línea de productos te permitirá:
- Abordar una necesidad del consumidor real y validada.
- Ofrecer un beneficio funcional que va más allá del aroma.
- Usar reivindicaciones respaldadas científicamente, como «mejora el rendimiento mental».
- Innovador en todas las categorías, desde cuidado personal a cuidado del hogar y mucho más.
No trata solo sobre oler mejor. Trata sobre ayudar a que las personas se sientan mentalmente preparadas para afrontar sus días.
Una nueva dimensión de funcionalidad de producto
FOCUS es parte de un cambio más amplio a la hora de pensar en fragancias, no solo como un placer sensorial, sino como una herramienta funcional para el bienestar.
Y en un mundo donde la atención está bajo una constante presión, ofrecer productos que ayuden a la concentración no es solo algo relevante, es fundamental.
Más información sobre nuestra norma de diseño de fragancias FOCUS.