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En los últimos años, el mundo ha cambiado, al igual que las expectativas de los consumidores. El bienestar emocional se ha vuelto una preocupación clave en la rutina diaria de las personas y, por ello, la manera en la que se identifican con los productos que usan está cambiando.
Los consumidores ya no solo buscan funcionalidad. Buscan productos que apoyen sus estados de ánimo; es decir, que les ayude a relajarse, a sentirse más felices o a recuperar energía durante una jornada ajetreada.
Esto es especialmente cierto para las categorías donde el aroma juega un papel fundamental. Es aquí donde la tecnología de fragancias se vuelve algo más que un elemento sensorial, se convierte en vehículo para la conexión emocional.
El panorama emocional: lo que nos cuenta el consumidor
Según una investigación a nivel global llevada a cabo por dsm-firmenich:
- El 73% de los consumidores esperan que las marcan tengan en cuenta el bienestar.
- El 80% de las decisiones diarias están influenciadas por las emociones.
- Las necesidades emocionales se dan en todas las categorías y son relevantes a nivel global.
Estas cifras reflejan una tendencia clara: la gente actualmente busca productos que contribuyan a su equilibrio emocional. Y esperan que las marcas respondan.
La fragancia como beneficio funcional
La fragancia está en una posición inmejorable para responder a esta demanda. A diferencia de otros atributos, el aroma está directamente conectado con el sistema límbico cerebral, la zona responsable de las emociones y la memoria. Esto la convierte en una de las formas más rápidas y poderosas de influir en el estado de ánimo de las personas.
En Scentmate by dsm-firmenich, hemos traducido esta información hasta tener una solución concreta: EMOTIONS, una tecnología de fragancias diseñada para suscitar respuestas emocionales específicas, basadas en validación científica e ingredientes naturales.
Pero antes de hablar sobre la tecnología, veamos a qué necesidad responden.
Tres necesidades emocionales, un deseo común
Gracias a una extensa investigación y a pruebas con el consumidor, hemos identificado que se buscan tres estados de ánimo de forma consistente entre todos los grupos de edad y categorías de productos:
- Relajación: en respuesta al estrés, la sobreestimulación y la necesidad de calma.
- Felicidad: un deseo de felicidad, optimismo y un subidón emocional.
- Energía: la necesidad de sentirse revitalizado, motivado y mentalmente alerta.
Estos no son conceptos abstractos, son necesidades reales y mensurables que los consumidores expresan a diario. Y cada vez influyen más en las decisiones de compra.
Cómo trasladamos la emoción a la tecnología de fragancias
La tecnología de fragancias EMOTIONS es el resultado de más de 25 años de investigación que combina neurociencia, datos de los consumidores y experiencia olfativa. Se crea a raíz de:
- Resonancia magnética cerebral (IRMf) que mide las respuestas neurológicas a los aromas.
- Metodología ScentMove® para mapear las emociones verbalizadas respecto a perfiles olfativos.
El resultado es una fragancia que no solo huele bien, sino que está también diseñada para hacer que la gente se sienta relajada, feliz o revitalizada, según el terreno emocional elegido.
Qué supone para las marcas
Incorporar tecnología de fragancias como EMOTIONS a tu línea de productos te permitirá:
- Dar respuesta a una necesidad muy clara y en crecimiento constante.
- Ofrecer una experiencia de producto diferenciada basada en beneficios emocionales.
- Usar reivindicaciones respaldadas científicamente para apoyar tus campañas de marketing.
- Aplica esta tecnología en todas las categorías: desde cuidado personal a cuidado del hogar.
Y lo más importante es que te permite crear productos que la gente no solo puede usar, sino también sentir.
Un nuevo estándar en la innovación de fragancias
EMOTIONS no solo va de tendencias. Va sobre alinear tu marca con lo que de verdad les importa a los consumidores actuales: cómo se sienten.
Al integrar una funcionalidad emocional en tu estrategia de fragancias a través de tecnología de fragancias avanzada no solo estás mejorando el producto, sino que estás creando una conexión más profunda y significativa con tu audiencia.
Y en el mercado actual, esto no es algo meramente valioso. Es fundamental.
Más información sobre cómo crear fragancias con la tecnología EMOTIONS.