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Viviamo in un mondo ricco di distrazioni, in cui la capacità di concentrarsi ha un valore davvero notevole. Che si tratti di lavorare, studiare, guidare o semplicemente essere presenti mentre siamo in compagnia delle persone care, sappiamo bene che focalizzarci su quanto sta accadendo nel “qui e ora” è sempre più difficile: ecco perché i consumatori cercano aiuto per farlo.
Questo fatto sta cambiando il modo in cui le persone scelgono i prodotti da utilizzare e sta aprendo a un nuovo tipo di innovazione: le tecnologie collegate alle fragranze per aiutare a pensare con chiarezza.
La mancanza di concentrazione: una vera e propria sfida
Studi recenti svelano una chiara realtà:
- Il 62% dei consumatori dice di avere difficoltà a concentrarsi in diversi momenti della giornata.
- L’85% ritiene che le fragranze possano aiutare a raggiungere il focus necessario.
- Le esigenze a livello emozionale e cognitivo dei consumatori sono rilevanti a livello internazionale e trattabili con diverse categorie di prodotti.
Questi dati rispecchiano una difficoltà diffusa e frequente, riscontrata dai giovani ma anche da consumatori di età più avanzate, che si sentono spesso esausti. Esiste una necessità universale di chiarezza ed equilibrio mentale.
Non si tratta di una tendenza: i consumatori si aspettano che i prodotti rispondano a questa esigenza.
La fragranza come strumento cognitivo
Le fragranze si associano da tempo allo stato d’animo e alla memoria, ma quanto recentemente scoperto nell’ambito delle neuroscienze ha ulteriormente approfondito l’argomento, dimostrando che i profumi possono avere un impatto sulle prestazioni della mente.
Noi di Scentmate by dsm-firmenich abbiamo tradotto questo concetto realizzando una soluzione su misura: FOCUS, una serie di norme per il design di fragranze pensate per contribuire alla chiarezza mentale.
Prima di parlare di questa tecnologia, vediamo quali sono i principi scientifici che la sostengono.
Concentrazione e profumi
Attraverso ricerche sui consumatori, test cognitivi e design olfattivo, siamo riusciti a identificare profili specifici in grado di sostenere le prestazioni della mente. Le nostre scoperte si basano su:
- Studio della risonanza magnetica funzionale (fMRI) e uso della tecnologia ScentMove® per decodificare le associazioni tra profumi e stati emozionali e cognitivi.
- Una banca dati con oltre 6.000 test, 34.000 fragranze e 1,2 milioni di sondaggi sui consumatori di 50 Paesi.
- Esperimenti controllati in cui attività cognitive (come test di Stroop o calcoli mentali) vengono utilizzati per misurare l’impatto di una fragranza sull’attenzione e sulla velocità di elaborazione.
I risultati parlano chiaro: alcune fragranze, se progettate con i giusti parametri, possono agevolare la concentrazione, migliorare i nostri tempi di risposta e fare chiarezza nella mente, con risultati effettivamente misurabili fino a 120 minuti dopo l’esposizione alla fragranza.
Ti presentiamo FOCUS: tecnologia legata alle fragranze per migliorare le prestazioni della mente
Questa tecnologia delle fragranze si basa su una metodologia brevettata che usufruisce di norme predittive alla base della progettazione di una fragranza per creare profumi che aiutino a concentrarsi e promuovano efficienza dal punto di vista cognitivo.
Questo tipo di fragranze, diversamente da quelle tradizionali, ha uno scopo preciso: aiutare i consumatori a mantenere la concentrazione, a pensare con più chiarezza e a sentirsi mentalmente forti. Tutto questo per lavorare, studiare o semplicemente affrontare una giornata complicata.
La tecnologia profumiera viene integrata fin dall’inizio di creazione della fragranza e diventa così parte indissolubile dell’esperienza offerta dal prodotto.
Perché questo aspetto è fondamentale per il tuo brand
Usufruire di tecnologie legate alle fragranze come FOCUS per le tue linee di prodotti ti permette di:
- Andare incontro a un’esigenza reale ed effettiva dei consumatori.
- Offrire benefici che vanno oltre la profumazione.
- Usufruire di claim scientificamente provati come “è dimostrato che questa fragranza aiuta a concentrarsi”
- Innovare in diverse categorie di prodotti, da quelli di cura personale a quelli per l’igiene della casa e non solo.
Si tratta di andare oltre l’aspetto meramente profumato e di far sentire le persone pronte ad affrontare la giornata.
Dona una nuova funzionalità ai tuoi prodotti
FOCUS fa parte di un cambio generale nel modo di vedere le fragranze: non più come un prodotto piacevole a livello sensoriale, ma funzionale per il benessere.
In un mondo in cui il nostro livello di attenzione è costantemente sotto pressione, è fondamentale proporre prodotti che aiutino a concentrarsi.
Scopri di più sui parametri di progettazione delle fragranze proposti da FOCUS.