2 min
Viviamo in un momento storico in cui siamo costantemente stimolati, sovraccarichi a livello emozionale e ci sentiamo esauriti a livello mentale. In questo contesto, i consumatori non cercano unicamente prodotti in grado di detergere, idratare o rinfrescare, ma desiderano un’esperienza più profonda: vivere un momento di calma, provare gioia, ritrovare la chiarezza.
È in questo senso che le tecnologie legate alle fragranze possono fare la differenza.
Il profumo non è solo qualcosa di piacevole: può diventare uno strumento per risollevare le persone a livello emozionale e mentale. Per i brand si tratta di un’opportunità unica per creare prodotti davvero speciali, capaci di aggiungere valore alla vita delle persone e di entrare in connessione con loro.
Come sono cambiate le aspettative dei consumatori a livello emozionale
I consumatori di oggi non acquistano solo prodotti: sono anche alla ricerca di momenti di calma, gioia, chiarezza. Dopo anni di incertezze, il benessere emozionale è diventato prioritario:
- Il 73% dei consumatori si aspetta che i brand che utilizza apportino benessere.
- Il 65% degli stessi fa fatica a concentrarsi in più momenti durante il giorno.
- L’80% delle decisioni che prendiamo quotidianamente si basa sulle emozioni che viviamo.
Non si tratta di una tendenza, ma di una trasformazione. Le tecnologie legate alle fragranze danno la possibilità di farne parte.
La scienza del profumo: emozioni e innovazione si uniscono
L’olfatto è l’unico dei nostri sensi collegato direttamente al sistema limbico del cervello, centro delle emozioni e della memoria. È proprio per questo motivo che una fragranza è in grado di trasportarci altrove, calmarci o darci energia in modo immediato.
Noi di Scentmate by dsm-firmenich abbiamo messo a frutto questo concetto mettendo a punto tecnologie scientificamente provate legate alle fragranze, progettate per evocare risposte emozionali e cognitive specifiche:
- EMOTIONS: tecnologia legata alle fragranze in grado di evocare gioia, rilassare o fornire energia, caratterizzata dall’uso di ingredienti naturali e testata attraverso la risonanza magnetica funzionale del cervello (fMRI).
- FOCUS: principi di progettazione delle fragranze brevettati che hanno dimostrato di favorire il rendimento mentale in attività cognitive come l’aritmetica o compiti che richiedono attenzione.
Non si tratta quindi solamente di creare profumi gradevoli, ma di usufruire di strumenti funzionali per il benessere emozionale e cognitivo: questa è l’essenza delle tecnologie legate alle fragranze.
Perché questo aspetto è fondamentale per il tuo brand
Integrare fragranze funzionali all’interno delle tue linee di prodotti non è solo una mossa per innovare, ma è una decisione strategica, ecco perché:
- Differenziazione: puoi distinguerti dalla concorrenza in mercati complessi con una proposta di valore unica legata alle emozioni.
- Grande potenziale in diverse categorie: il benessere è universale, che si tratti di prodotti di cura personale o per l’igiene della casa.
- Claim scientificamente provati: potrai usare espressioni convalidate dalla scienza come “è dimostrato che questa fragranza aiuta a concentrarsi” o “evoca sensazioni positive”.
- Possibilità di entrare in connessione con i clienti: potrai realizzare prodotti in grado di creare un senso di coinvolgimento umano profondo.
Immagina un docciaschiuma in gel che rende più felici i clienti. Una candela che aiuta a concentrarsi. Un ammorbidente che porta un senso di calma alla giornata. Questi sono esempi del potenziale delle tecnologie legate alle fragranze.
Un nuovo standard per le esperienze legate ai prodotti
Grazie a oltre 25 anni di ricerca, milioni di informazioni sulla clientela e all’evoluzione della neuroscienza, le nostre tecnologie sono in grado di aiutarti a creare prodotti che non solo hanno un buon profumo, ma fanno sentire bene.
Nel mondo di oggi, le sensazioni e le emozioni suscitate da un prodotto sono fondamentali.
Iniziamo a creare?
Scopri di più su EMOTIONS e FOCUS e crea insieme a noi la nuova generazione di prodotti per il benessere dei consumatori.